存量期间下，游戏居品长线运营的紧迫性了然于目，一方面它需要居品领有存身的中枢玩法白虎 porn，能够持续舒适玩家的内容体验需求；另一方面，在市集口碑、社区筹画，再到用户调研、活动营销也弗成掉链子。而即便理汇报得头头是谈，也鲜少有东谈主能拿出一套好意思满的圭臬论。
面对这谈近乎哲学的难得，曾在逍遥竞技赛谈创下 6 亿用户记录的居品《球球大作战》（以下简称《球球》）无疑是长线运营的高分案例之一。
8 月 1 日，《球球》迎来了我方的九周年，联袂《植物大战僵尸 2》，用丰富的活动、福利激发了新一轮玩家狂欢。适度发稿前，游戏还是再度纪念 iOS 免费榜 Top10，畅销榜 Top30，达到年内新高。在 TapTap 和好游快爆等平台上，“给足福利”、“玩法丰富”、“真谛真谛好玩”，是咱们能看到的最多的评价。
在繁密围绕长线运营作念著作的居品中，逍遥游戏一直是个相对极度的品类。一方面，居品在持续迭代中产生的内容冗杂，时时容易与用户的文娱诉求产生不合；另一方面 MOBA、FPS、派对游戏等一众热门品类常年霸占着下载榜头部，也在一定程度上影响了市集时势，居品之间濒临着更大的竞争。
纪念《球球》的运营历程，动作国内手游市集“逍遥竞技”的先驱，游戏永久在「变革之路」上顺次不休：2015 年全平台公测成为风物级全民手游，次年运行打造属于我方的“逍遥电竞”帝国；2017 年领有 4 亿用户，并在 2020 年将这个数字普及到 6 亿；2023 年还在品牌打造上要点布局…… 对一款逍遥竞技手游来说，此等“逆助长”的发达非比寻常。
来到运营的第 9 个岁首，《球球》还能表示出预感除外的活跃和人命力。那么问题来了，动作一款逍遥竞技游戏，它是若何保持 9 年的火爆？又是如安在用户群体中保持致密口碑，况且还能陆续拓展自身影响力的？
01
积极“球”变，是居品长线更新的一环
都说，游戏市集瞬息万变，有些“不寻常”的《球球》却能历经 9 年浸礼依旧安闲如初，在我看来，背后的重要成因在于游戏陆续吐旧容新的玩法内容，以及具有庆典感的运营活动。
《球球》的中枢玩法，神圣说来是“大球吃小球”，在同屏竞争中通过欺压我方的“大球”，去吞噬其他玩家的“小球”以获取生效。听起来与市面上常见的 io 居品相似，但其草创性的“吐球、合球”，以及养殖出来的“侧胀、多分中合、侧合、弹射”等妙技，将这款游戏普及到品类改进者的位置。
然则，“易上手”可不代表神圣，要作念好这些妙技，不仅需要工致的操作和走位，更需要主理好时机和连贯性。什么时候、往哪个主义分身，若何相互合球，都是需要去钻研的方位。这让我空猜想了近期奥运赛事里最热门的乒乓球神态，是个长幼王人宜的全球文娱，但又有着可供斟酌的深度，乃至竞技性。
（视频来自B站 up 主“球球大作战闻闻”）
一边是神圣的操作门槛，另一边是深度的玩法内容，正本阻塞、玩法膨胀性极低的 io 类玩法硬是被《球球》盛开了一扇窗户，反馈的是制作组关于 io 居品中枢体验的深厚明白，也成为了其长胜的紧迫原因之一。
而即是这样的《球球》，迄今还在突破传统玩法的局限作念更多尝试。
游戏过往推出过诸如「球球突击队」、「球球大大亨」在内的多种副玩法，舒适了玩家对内容的更高条目，也有用蛊惑到各畛域的受众参与其中。暑期全新的 PvPvE 模式「猎魔逃生」更是将大球吃小球的内核与逃杀、资源抢夺等流行元旧交融，收到不少玩家好评。
内容质地过硬白虎 porn，玩法生动多变，虽然是游戏的一贯对峙。但仅有这些还远远不够，发现并直击当下玩家需求，在多元且多变的市集环境下更是难能珍摄的品性。
比如说“团战”玩法，向来是球球用户相等喜爱的模式，在垂危刺激的兼并体验外还带给玩家组队配合的独特乐趣。但传统团战清晰了不少问题，包括游戏程度太长，铺张时刻，以及有玩家反馈的发育进程慢，作假后挫败感过高，都会裁汰该模式的文娱性。
《球球》制作组不想让这些问题成为玩家的使命，便针对老团战的万般问题进行反想。通过转移单局时长至 6 分钟、加速发育速率和吐球速率、减轻上风方的完全跨越地位等一系列举措，草创出全新的「极速团战」玩法。在保留团战中枢乐趣的前提下，贬责玩家最脑怒的问题，让团战不再是只打一波的游戏。
备受期待的「极速团战」模式上线后，很快受到了玩家的平凡好评，玩法参与率和玩法留存都创造了历史新高。
除此除外，游戏还会主动联系玩家，只为齐集最真实的反馈。比如说，制作主谈主会期骗旧例的线下 CE、问卷，或者周期性地给回流和活跃玩家电话来了解玩家的清爽痛点，策动们也会如期直播，或活跃在各个玩家群中，基于需求陆续对老玩法进行转移、优化。
《球球》长线运营的另一条路子，在于邃密化的运营活动。
当先，游戏防备带来庆典感，强调玩家从游戏中获取的回馈。在游戏中，“球球”的皮肤因为不错提供较高的个性化价值而受到玩家爱好，因而岂论是九周年，如故平素的节点运营，版块内容都有益为玩家提供了诸多丰厚的皮肤奖励。
比如本年六一，游戏在活动中复刻了《球球》历史上第一款光环「飞火流炎」，用一份有操心真谛真谛的礼物买通 9 年的时光，一刹叫醒好多玩家地谈得意的童年。
新版块的「飞火流炎・一瞬」在外不雅上全面升级，颜料从红橙色的火焰颜料酿成霓虹般五彩斑斓的灯光殊效，球身还环绕着众星揽月一样的流星环绕，既多情感价值，也高傲着游戏的成长。
此次周年推出的适度光环「时空之门」也颇为精心，在视觉上极具科幻感，一连串操心性的时刻数字聚集于皮肤中，配合着极度发达手法呈现出了穿越时光的嗅觉。
与《植物大战僵尸 2》的联动皮肤则分袂对应着几株着名植物 —— 豌豆弓手、向日葵和大嘴花，形象立体可儿，还有一些工致想的策画。像是豌豆弓手半途会被绕晕、大嘴花会有咬合的动作、双形态的向日葵皮肤吐出的子球是太阳形象等，早在版块爆料期就引爆了玩家期待。
其次，游戏一直保持着的大方、高福利的运营理念，为玩家们带去诸多大手笔福利。像是活动技巧登录即可无门槛领取皮肤「时空之门」和「超大钥匙 * 10」（游戏里的开宝箱谈具）；还不错免费体验精品皮肤，免费通畅联动通行证；赛季奖励也初次裁汰了领取门槛，让玩家们感受到游戏的全面焕新。
要曲直要用一个词来轮廓游戏的长线更新，“诚笃”约略是最佳的谜底。只消少数居品，能紧持期间趋势，倾听玩家需求，对峙陆续优化，凭借这样精心、严谨、特有的优质长线运营圭臬论，《球球》也因此与玩家成就了更多信任，继而交接了滔滔而来的期间洪流。
02
“球球”无处不在
多元化营销霸占话题高地
出于不异的考量，内容层面的吐旧容新除外，《球球》也运行尝试手游的主流运营时势，如布局抖音、快手等视频平台，其后又加入了小红书，目下已累计近 200 万粉丝。
除了玩家用户自愿的内容除外，官方神态组也会针对平台属性，围绕其用户画像发起更有针对性的话题。在抖音，他们借着互动性更强的渠谈来蛊惑玩家防护力，举例制作短视频、魔性音乐，确保玩家能赶快了解游戏的脾性和玩法，并相接潜在兴味玩家。
小红书平台则多用短漫、图体裁式，联结近期热门，强化联动内容的厚度。官方懂梗玩梗，走在冲浪一线，之前还通过 65 岁退休、猫 meme 这样大热的梗拉近与用户的联系，普及版块触达恶果。
值得一提的还有《球球》对游戏社区氛围的构建。很早之前，官便捷加强培养和现实高质地原生作家和主播，进行资源扶助，孵化出操作集锦、剧情、同东谈主创作、致使真东谈主短剧在内的多种 PUGC 内容。
（短剧《我的网恋对象是僵尸？！》已更新至第 4 集）
在这样基于创造而发散出的用户生态里，头部创作家的每一次内容引颈都能产生平凡的传播效应，组成了其留下用户、持续扩大玩家的不二决窍。
游戏同样也着眼于保持内容活力，千里淀文化内涵。日常，官方会推出主题赛季，并针对紧迫节点打造具有代表性的活动，尝试带动老玩家纪念，并蛊惑新用户加入游戏。
除了周年庆，官方还会举办一年一度的「双刷节」，顾名想义是与“球搭子”两东谈主一组双刷。不仅为绑定了 CP 的用户提供专属布景和称呼，还专门打造了会辐射爱心的适度皮肤，收尾了小畛域的双东谈主酬酢。
IP 联动方面，《球球》同样莳植了标杆。此前，他们联袂中国景德镇瓷厂，在游戏里呈现千年传承的青花瓷好意思学。几款皮肤「青花・有凤来」、「甲壳虫・青花瓷」、「四圣玉佩・瓷韵」、「青花瓷・水点」策画典雅，传递着中华瓷器艺术的魔力，既能看出制作组的精心与由衷，也有着让年青东谈主参与文化传承的深层真谛真谛。
九年的尝试，让《球球》摸索出这套以用户为中枢的营销战术，约略也恰是因为这些把控与打磨，才能够让游戏在运营这样多年之后依然能发掘游戏群体除外的潜在受众，稳居 io 品类头部行列。
03
以用户为依托
无穷的可能性就在转角
《球球》所在的 io 市集在 16 年前后崛起，如今已悄无声气退出热度竞争，当今的多东谈主竞技市集，被 MOBA、FPS 品类所占据，呈现出全民化趋势。但从游戏本次的一跃而起来看，也许下一个风口又将有所变化。
动作一款逍遥居品，《球球》拓荒了别东谈主难以复制的生意化模式，爬塔、立正物、谈具往复等酬酢玩法，完成玩家之间的酬酢“破冰”，此前也打造出「一念不灭」这样具有话题性和超高价值的皮肤。
而游戏的长线打法，既用过硬的内容质地，勇猛的玩法改进深抓中枢用户，为游戏本色筑稳根基；同期也涉足泛用户圈层，让品牌陆续融入玩家生计的方方面面。
在目下 io 品类达到一定瓶颈的今天，《球球》向市集评释了 io 游戏依然有着无穷的拓展性，而它自己也期骗市集出路，完成着游戏的进化与解围。
但具体到体式上，游戏却莫得囿于内容的神圣更新，而是通过终年与玩家间的密切疏通，手持锻练且高效的圭臬论，去打发多样各样的市集变化，赢得行业与玩家的一致认同。
官方赫然在很早之前就意志到了忠实用户基础的紧迫性，因而不错看到，不管是品牌信任的打造，优质内容的创作打磨，如故沿途与时俱进的自我改进，都意在长线运营中持续为玩家提供多元化管事，陆续带来惊喜。
而这，想必才是游戏迈过 9 年后依旧保持“逆助长”趋势果真凿诀要。
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